涂料企業以“環保概念”做賣點是否可行？

鋼桶包裝

在涂料店內，商家都用環保概念來推銷自己的產品。某油漆專賣店的桶裝漆上雖然標著各種配料的化學成 分含量，可還是打著“綠色環保”的字樣，老板還向記者打包票說，絕對環保。然而，很多涂料商品“環保”情況并非像商家說的那樣，更甚為掩蓋真實情況竟在環 保認證書上動起了手腳。
　　 涂料行業：“環保標識”雜亂引起爭議
　　“你的新房是準備結婚用的嗎？我們這有專門的婚房漆，保證無污染，為懷孕做好鋪墊。等你有了小孩，還可以到我們這邊來買專為兒童房設計的兒童漆。”某品牌漆專賣店的老板這樣向記者推薦，聽起來真夠專業的。
　　在店內，該品牌的桶裝漆上雖然標著各種配料的化學成分含量，可還是打著“綠色環保”的字樣，老板還向記者打包票說：“絕對環保。”
　　一家漆店，促銷小姐則向記者推銷起一種智能漆，說是利用光觸媒、負離子、納米等原理，將室內的氣體垃圾清除。按照重量不同，分為188元和298元兩種。“如果你嫌價高，我們還有其他品牌，也都是環保的。”促銷小姐說。
涂料店的地址較為分散，昨日，為了多了解一下市場行情，記者還來到了市區新華路。這里一家銷售涂料的店內品牌較多，可是有的標了凈含量，有的沒有標，有的凈含量標的是公斤，有的標的卻是升。
　　店老板說，如果要經濟實惠一些，可以買晉江某廠家生產的涂料，一桶40多斤也才40多元，仔細看一下外包裝，記者發現這款涂料也打著“綠色環保”的字樣，老板拿不出相關的檢測報告，雖然保質期為6個月，可是生產日期這一欄是空白的。
　　問到這些，老板解釋說：“這款涂料在我們店內非常暢銷，這些都是新到的，不可能是過期的，你就放心用吧。”一邊解釋，老板一邊打開了包裝桶的蓋子，桶內的涂料用塑料袋裝著，可以自由開口。
　　桶外包裝沒有標明涂料的凈含量，桶內涂料到底是多重，是否存在缺斤少兩的情況可就難說了。在采訪中，當問到售后等問題時，不少涂料店的老板都稱，他們的產品絕對不會出現質量問題。
　　環保證書被動手腳劣質涂料“變”環保
　　要想環保裝修，首當其沖想到的就是要用環保材料。裝修材料中含有的部分化學合成物，如苯、酚、醛等及其衍生物，對人體的危害很大。近日，記者走訪市場發現，很多涂料商品的環保情況并非像商家說的那樣，為掩蓋真實情況竟在環保認證書上動起了手腳。
　　鑒別涂料的檢驗合格證書時，不要輕信商家對“產品不含VOC”的保證。有的檢驗證書并沒有如實的反應VOC等具體含量，而是把VOC內的甲醛含量、苯含量等分門別類的列出證明其含量符合標準，卻閉口不談總體VOC含量。
　　VOC 是致癌物質，超量了就是實打實的健康殺手。這樣不負責任的態度，是對消費者健康的不負責任。一般消費者沒有多余時間去跟商家玩文字游戲，所以還是預防為 主，一定要挑選品牌靠得住，售后服務好的品牌，堅持在正規商家采購，買的時候要買最新環保產品。保持適當的消費態度：對產品檢驗證書不可不信，不可全信。
　　環保炒作越演越烈涂料企業該怎樣適應
　　自 打哥本哈根會議之后，環保成了行業發展的一個永恒的主題，但是涂料企業拿“環保”來做賣點，到底行不行得通呢？仔細想想，只要能上市的產品，哪個不是經過 國家多次檢測的，如果環保不達標，誰的產品敢公開拿出來賣？既然大家的產品都符合國家標準，那宣傳起來還有什么用呢？就好像每個人都長著鼻子眼睛嘴巴一 樣，如果說一個明星五官長得齊全，那有意義嗎？
　　當然，有些產品的確高于國家標準，但作為企業，質量本身就是生命。讓產品質量高于 國家標準，不打擦邊球，這是最基本的。同時，以高于國家標準的企業標準來生產產品，這也是一種社會責任。特別對于涂料這樣的產品來說，如果環保不達標，對 人體會造成多大的傷害，現在大家心里都明白。讓消費者購買產品的時候，健康不受到威脅，這是企業最基本的道德規范，沒有什么值得拿出來炫耀的。
　　換 個角度來看，如果一款產品一直把環保作為賣點，可能是它確實沒有別的優點了，只能拿環保說事。同時，現在各種環保標準、認證五花八門，普通消費者很難辨別 清楚這些標準、認證之間有什么區別，到底哪種是好的，基本全靠商家的忽悠。商家說怎樣環保，就怎么環保，相關權威部門很少出來解釋這些事情，這種情況下， 要沒有專業知識的消費者長一雙慧眼是不可能的，只能靠企業的自律。
　　以涂料行業為例，發展到今年10多年了，大部分涂料品牌產品本身，差異已不太大。無論是產品品質還是環保來說，幾個大品牌之間已沒多少差異，最多就是價格 與營銷策略方面可以變通一下。許多消費者關心的顏色，一般差異也不大，只要熟練的工人，都可以通過調配，配置出消費者喜愛的顏色。這樣說來，整個環保涂料 行業的競爭，實際已進入了品牌價值與文化內涵間的競爭，再拿產品本身質量說事，特別是把環保作為賣點，無疑有點跟不上時代了，與時代的步伐脫節了。
　　再換個角度來說，如果沒有品質本身存在問題，如果再拿環保來作為賣點的話，無疑是給自己的產品貼近，這個根本就不是一個品牌長久的計謀，要想真正的打向市場就必須要在產品自身的質量上和服務上面下功夫，這個才是真正打動消費者心理的一個重要的原因。
　　環保先行：水性涂料或占據涂料市場過半
　　隨著環境的惡化，社會生活風尚的引導，人們在不斷追求“綠色、環保、低碳”的生活方式。這些人被稱為“樂活族”，“樂活”英文單詞的第一個字母組成了 “LOHAS”這個新詞匯，直譯過來就是“健康永續的生活方式”。這種“健康永續的生活方式”更多的體現在消費者對居家環保上，裝修時挑選各種環保型的內 墻涂料，涂料企業也推出了“養生漆”、“孕婦漆”、“兒童漆”等各種概念的產品，家具也選購天然材質、綠色產品等等。
　　外墻涂料推行大環保主義
　　1、建筑外墻裝飾材料的大環保主義
　　在家庭裝修中使用環保型內墻涂料，減少有害物質的釋放等，這些是小環保概念。而系統性的大環保理念中，除了平常所熟識的各種類型的環境保護概念之外，還包括 地域性或全球范圍的生態環境的可持續發展，以及人類在生產、生活等社會活動中通過各種方式降低對自然環境的有害影響。
　　在家居領域 里，涉及到大環保的環節主要有：原材料獲取采取可持續發展的手段、而不能對自然資源帶來掠奪性傷害；生產過程中用節能手段使用各種資源，如水電氣等，并能 循環利用；各種包裝材料使用再生材料；最終產品對人體及自然環境是友好的；產品最終廢棄后能夠回收再利用。
　　2、低碳、低排放、低污染環保外墻涂料的推廣
　　環保專家認為，涂料是現代社會中的第二大污染源，環保涂料的出現無疑是健康的保證。所謂環保涂料，就是能夠保護環境的涂料，具有無毒、無異味的特點，能抑制 霉菌的生長。內墻涂料要環保，外墻涂料更要環保，外墻涂料除了裝飾、強化建筑外墻，環保型的外墻涂料低排放、低污染、低碳，不會給大環境造成生態上的影 響。外墻涂料也以其清新、高雅、無毒無味、安全、經濟等特點越來越受廣大用戶青睞。
　　目前在我國外墻涂料已在推廣使用，但普及率很 低，而在發達國家，外墻裝飾裝修用得最多的是外墻涂料。西歐國家外墻幾乎全用涂料裝飾，在美國，70%建筑物外墻是用涂料裝飾的；新加坡的住宅建筑外墻有 85%以上采用涂料裝飾。不僅在歐美、日本等發達地區大量使用外墻涂料，泰國外墻涂料裝修已經占裝修量的50%。而在中國還是以各類石材、玻璃幕墻、鋁 板、鋁塑板、外墻磚等外墻裝飾材料為主。
　　雖然目前水性涂料還不能在所有領域取代油性漆，但隨著技術的不斷進步，涂料水性化的大趨 勢不可避免。但這最主要還是取決于消費者對于環保型外墻涂料的認識，關心小家，更關注整體居住環境、地球生態，大環保主義需要消費者的大力支持。在北京等 城市，油性漆已經在建材城減售甚至停售。預計未來4-7年的時間，水性漆將占到國內涂料業市場50%以上的份額。減少有害物質的使用和排放，在關注居家健 康環保的同時，人們開始用實際行動來支持地球環保。
　　隨著國內高性能外墻涂料開發，新品種層出不窮，摩天水性外墻涂料系列產品也已通過ISO14001環境管理體系認證及中國環境標志認證（十環認證），是真正雙綠色產品。對人和環境不會造成任何危害。
　　現在人們越來越重視建筑物與自然的和諧，無毒安全的涂料自然色彩，節能保溫，低碳環保等特性，符合人們回歸自然的心理，其價格經濟，施工相對方便使得外墻涂料強勢回歸外墻裝飾市場。