電解質飲料欲做2008市場新文章

　　3月21日，天津大冢飲料有限公司宣布，2007年將在“寶礦力水特”的市場推廣上加大力度，讓更多消費者認識、了解這種有益于健康的飲料，同時，還將積極參與公益活動、科普講座等，通過寶礦力水特這種電解質飲料，向中國消費者傳遞健康知識。

據介紹，天津大冢飲料公司生產的“寶礦力水特”是1980年問世的國際知名品牌，這種運用輸液生產技術研發而成的電解質補充飲料，早已暢銷于世界12個國家和地區，但在中國還是并未被消費者廣泛了解的新軍。天津大冢飲料有限公司成立于2002年9月，由日本大冢制藥株式會社與天津實發集團有限公司共同出資設立，并于2003年6月開始在北京和天津市場推出“寶礦力水特”這種電解質飲料，這是“寶礦力水特”在暢銷中國臺灣和香港市場之后，首次在大陸地區銷售。

目前，天津大冢飲料主要生產340ml易拉罐裝和350ml瓶裝、500ml瓶裝、1500ml瓶裝的“寶礦力水特”，并將在2007年夏季推出500ml的新瓶型產品。

飲料業內人士稱，“寶礦力水特”曾一度被不少人認為是運動人士專用的飲料。而實際上，“寶礦力水特”對人體而言是一種最自然的水分及電解質補充飲料。世界著名的點滴注射液的制造商——大冢制藥，根據“喝的點滴”之概念，按照日常生活中人體水分、電解質流失的比率分析，于1980年研制而成。就成分而言，“寶礦力水特”含有鉀、鈉、鈣、鎂等人體必需的電解質；并且由于其成分與人體體液相似，飲用后能迅速被身體吸收，及時有效地補充人體流失的水分和電解質（鹽分），使體液達到平衡狀態。因此，“寶礦力水特”是一種最適合日常生活中人體水分補充的“健康型飲料”。面對2007年競爭日益激烈的中國飲料市場，天津大冢飲料稱，公司已確立了“市場銷售達到2006年的2．5倍”的目標。

該公司總經理井上務先生表示，在世界各國擁有近30年歷史的“寶礦力水特”，與體液的組成成分十分接近、有比水更快吸收、更長時間在體內存留的特點，同時也會使飲用者擁有無色素、糖精和無防腐劑的安全感。盡管使消費者認知“寶礦力水特”的這些特點還有很長的路要走，但天津大冢飲料對“寶礦力水特”“有助于人們的健康”這一理念充滿信心、并會堅實地繼續走下去。

據悉，2007年，天津大冢飲料將會通過多種渠道和方式進行展示、宣傳和溝通，讓消費者了解什么是健康的電解質飲料，什么時候需要補充電解質等知識。天津大冢飲料認為，這將不僅僅是產品的推銷，更是傳播一種健康的理念，讓“健康型飲料”的概念進一步推廣并深入人心。