《金屬包裝設計與制造》（20）

金屬包裝容器裝潢設計

文/吳若梅、劉躍軍

一、金屬包裝設計賞析

金屬材料印刷性能好，外觀圖案鮮艷美觀、引人注目。金屬容器可根據不同需要制成各種形狀，如圓形、橢圓形、方形、馬蹄形、梯形等，既滿足了不同產品的包裝需要，又使得包裝容器更具多樣性和促銷性。縱觀國內目前的金屬包裝樣式，卻仍以單一圓柱罐為主，這與國外眾多的異形罐、浮雕罐、輕質罐、安全保險罐、粘貼易開罐等樣式豐富的產品存在很大反差。另外，引進的多、具有自主知識產權的少，使我國金屬包裝業的可持續發展能力受到制約。國外的金屬包裝多崇尚創新與拓展，而國內的則相對傳統和保守了些。

金屬包裝按照最終產品的應用特性，可以分為如下三大類：

(1) 儲藏包裝

主要以用鐵罐裝的大容量包裝為主，或是用于出口的原料包裝，或是用于二次加工的產品包裝，以作運輸周轉之用。這類金屬罐對于裝潰設計方面的要求較低，主要是需要印刷上一些必須的運輸標識（圖10-23)。

(2) 促銷包裝

顧名思義，就是擺放在超市貨架上，供消費者選購的商品包裝。而這類包裝為了吸引消費者的注意，常常都擁有一張漂亮的“臉蛋”，讓人們可以通過包裝樣式或色彩與其他商品區分開，而吸引消費者的前提是使其獲得美的感受。如這款125mL空氣清新劑異形罐，自推出以來，其可愛的圓潤的造型以及艦麗的色彩都使其十分出眾，外觀模仿橘子的造型及肌理，讓人仿佛就像拿著一個橘子（圖10-24)。

(3) 裝飾包裝

如現在很多糖果的鐵罐包裝就屬于這一類。除了要具有良好的包裝外表以外，更重要的是具有裝潰的特性。如作為禮品贈送的糖果包裝需要表現出貴重、和諧的特質；而作為有特殊意義的紀念品的包裝就需要從外型、色彩上表現其與眾不同之處；如在各種節假日上市的商品，其包裝不僅要與節日喜慶、祥和的氣氛呼應，更要能表現出該包裝的禮品趨向（圖10-25)。

二、金屬包裝的設計理念

金屬包裝設計理念主要從環保性、人性化和文化價值觀三方面考慮。

1、環保性

現在，越來越多的消費者在購買琳瑯滿目的商品時，除了注意那些更方便、更安全、更多樣的包裝以外，另一大關注就是這些商品的“外衣”是否會給環境帶來污染，可見人們對“綠色包裝”的應用概念正在走向清晰化。而金屬包裝的材質可降解，也可再次利用。另一個重要優勢是，在包裝鏈中，金屬包裝因其高檔的材質和精美的裝潰質量，體現出了特有的貴重感。所以在使用完畢后，還可以將空罐作為其他用途，如茶葉盒、文具盒、存錢罐、甚至是禮品盒等，重復利用的價值很大。如上海申豐的9 盒裝巧克力“日／夜上海”，采用扁平裝的造型設計，內裝的每塊巧克力也是扁平形，在糖果食用后，金屬包裝也可作為文具盒，很有紀念意義（圖10-26)。

2、人性化

人性化，就是“以人為本”。體現在金屬包裝上，即表現為便千攜帶、拿取、存放，易于開啟和運輸，同時，降低包裝的成本，突出”更小、更薄和更經濟”的特點。文化價值觀，這也是金屬包裝能夠帶給內容物的與眾不同之處，金屬包裝歷來有質地厚重、裝飾輝煌之感，表現在糖果的禮盒包裝上更是如此。有些糖果，采用套盒的包裝形式，使其在貨架上呈現出系列產品的齊整，具有極強的視覺沖擊力。現在國內金屬包裝的禮盒裝，以為各種節日、慶典、紀念活動推出為主。糖果的金屬包裝，除了有保護和儲存、美化與宣傳之功能外，還要體現出內容物的貴重和美味之感，具有“傳情達禮”的功效。

就糖果包裝的禮品化而言，多以增強包裝貨架視覺沖擊力和便利性為重點，同時，還要減少資源消耗和提高產品的回收利用，因此，一些創新的材料技術、印刷技術、焊接制罐技術，開蓋技術等應運而生。

3、功能性、個性化

現在的金屬包裝越來越多地提倡減量化設計、節省成本以及便攜、易于開啟等符合人體工程學的結構設計。如人持握的感覺更舒適、更人性化，推出更適合老人、兒童的包裝結構設計。此外，不同的包裝要以不同的賣點吸引購買者，通過個性化的包裝設計，結合多感官的印刷效果，如采用凹凸不平、有極強手感的容器，如使印鐵產品色彩鮮艷、立體感強的高保真、高清晰印刷技術和鋪射印刷技術，都可以使金屬包裝展現出多彩的魅力。如在節日期間推出的特裝商品， 要能通過特殊的包裝設計和裝潰工藝體現出深厚的文化內涵。

4、綠色包裝

金屬包裝制造業始終面臨著非常大的資源壓力和環境壓力，同時應對于生產廠家和消費者對過度包裝的排斥，現在的包材都在向輕質、省料、減少資源消耗的方向發展。金屬包裝在滿足促銷需求的同時，也需要不斷與環境資源利用及降低資源消耗相協調，滿足4R~lD原則，即Reduce（包裝減最），Reuse（包裝再利用），Recycle（包裝回收再生），Recover（新價值），Degradable（包裝材料可降解），以及包裝生命周期評價法(LCA)，按照減少環境污染和節約自然資源要求，積極發展綠色包裝的設計理念。

5、促銷功能

促銷功能是未來包裝設計的主流，以客戶需求為導向，以促進銷售為目標，使包裝向保護性、功能性、裝飾性、便利性四位一體的方向發展。以提升貨架視覺沖擊力為重點，從單一的標準罐生產發展到更為多樣的異形罐生產；從普通制造向精致、精益時尚化制造轉變，更加適應包裝市場和消費需求的快速變化。

總之，無論什么場合，金屬包裝都應該表現出與其他包裝樣式，如紙質、塑料、玻璃等材質不同的特有氣質，帶來別樣的視覺沖擊力和感觀效果。隨著國民生活品質的提高，人們對金屬包裝的儲藏意識在逐漸弱化，對金屬包裝的裝飾性需求卻是越來越高。

三、金屬表面色彩的呈現特點和工藝要求

馬口鐵等金屬表面呈銀白（或黃色），有金屬光澤，而印刷的油墨是透明的，這些金屬光澤和表面顏色，會參與呈色效果。這樣，如果不涂布底色，很難達到設計的呈色效果。因此，在金屬表面印刷彩色圖文之前，需要把表面印白，這種涂布稱為打底(Coating)。其目的是馬口鐵等金屬表面要表現出四色印刷效果，必須是在白色基礎上，使能完整呈現印刷效果（如紙類印刷般），故須在金屬表面上，加涂白磁涂料作底。透明印刷則以白墨打底，受油墨覆蓋能力的限制，往往需經2~3次印白，其白度可達75%，白度是印鐵等金屬產品質量的重要指標。

印鐵等金屬的白墨具有與底漆的良好結合力，經多次高溫烘烤不泛黃、耐高溫蒸煮都不走色。對馬口鐵進行涂底漆，可以增加與馬口鐵的附著力，對白墨有良好的結合力。馬口鐵印刷的彩色油墨，除了應具備一定程度的抗水性能之外，還需有其特殊的要求。由于馬口鐵表面不滲透水分和溶劑，需要經過烘烤干燥，故而其油墨應為熱固化型。對顏料的著色力和耐久性要求較高。印鐵油墨除了一般膠印油墨的基本性能外，根據印鐵的特點還應具有耐熱性、墨膜附著力強、耐沖擊、堅硬性好、耐蒸煮和耐光等特點。常用的底漆是環氧胺基型，具有色淺、經多次烘烤不泛黃、不老化的特點和柔性好、耐沖擊的工藝性能。