色彩在包裝設計中的運用

辛巧娟

包裝是為產品而設計的，消費者在購物時，往往會通過包裝設計的外表形象去推測其內裝產品的質量。在商業競爭中，包裝已成為促銷不可替代的媒介，它直接影響消費者的購買欲。通過包裝這一載體來傳達產品的內涵，消費者被包裝所吸引因而對產品產生興趣。在包裝設計的基本要素中，色彩發揮著至關重要的作用。

色彩是客觀世界實實在在的東西，本身并沒有什么感情成份。在長期的生產和生活實踐中，色彩被賦予了感情，成為代表某種事物和思想情緒的象征。也是一種既浪漫又復雜的語言，比其他任何符號或形象更能直接地通透人們的心靈深處，并影響人類的精神反應。根據心理學家研究，不同的色彩能喚起人們不同的情感，每一個色彩都有其所獨具的個性，具有多方面的影響力。色彩是多種多樣的，除了光譜中所表現的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，還有很多中間色，能用肉眼辨別的還有大約180多種。各種色彩給人的感覺更是多種多樣。如白色：神圣、純潔、素靜、稚嫩；黑色：神秘、穩重、悲哀、死亡；紅色：熱烈、喜慶、溫暖、熱情；藍色：廣闊、清新、冷靜、寧靜、靜寂等等。大自然中的萬事萬物都離不開色彩，人類生活中的一切更與色彩有著密切的關聯。

色彩作為商品包裝的一大元素，是產品最重要的外部特征，在商品信息傳達中有著不可替代性。在包裝設計過程中，畫面上不一定色彩越多越美，不要隨意堆砌羅列，給人以雜亂的感覺。在色彩運用中必須敢于取舍，將色彩提煉，概括加工，把色彩處理得艷而不俗。

離開商品自然屬性的包裝設計，就會違反消費者心理。色彩處理要符合人的生活習慣和欣賞習慣，才能提高色彩的表現力。

不同種類的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。例如，化妝品類的包裝用柔和的中間色彩桃紅、粉紅、淡玫瑰色表示柔媚與高貴，男士的護膚品用黑色表示其莊重；在醫藥類包裝中，用單純的綠、藍、灰等表示寧靜、消炎、止痛等，用紅、黃等暖色表示滋補、營養、興奮；作為商品的汽車根據功能的不同所選擇的顏色也有很大區別，救護車采用白色能給患者帶來一種安適、冷靜的感覺；消防車采用紅色能給救火者帶來振奮、緊急的感覺;郵政車采用綠色能給郵遞人員帶來快捷、高效的感覺。

即使是同一種產品，在不同時間段所選擇的色彩也是不同的，例如室內用品，在冬季用紅、黃等暖色會給人以溫暖之感，夏季用藍、綠、白等冷色給人以清涼之感。

同時，色彩在各地區、各民族間也存在著很大的差異，產品的包裝就應當根據當地的喜好來設計。中國漢族忌白色喜紅色，黃色被視為富貴色，但在埃塞俄比亞黃色是在哀悼死者的時候使用，象征死亡；巴西人認以紫色為悲傷，暗茶色為不祥之兆，對此極為反感；瑞土以黑色為喪服色，而喜歡紅、灰、藍和綠色；藍色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩等等。

因此，產品包裝應當根據銷售對象以及當地的喜好，選擇合適的色彩包裝，以適應不同地方的消費者。

我們平時所見到的包裝設計, 雖然是由插圖、文字、色彩等要素組成，但是通常人們在觀看產品包裝的瞬間, 最先感受到的是色彩效果。商品包裝的色彩以及做廣告采用的色彩都會直接影響消費者的情感,進而影響他們的消費行為。可口可樂公司曾做過實驗：在電影放映過程中以每35秒1次的速度頻閃一次它特有的紅白相間品牌,結果購買這種飲料的觀眾就增加了60%。包裝的形式處理應當與同類產品設計做出明顯的區別。作為產品的推銷手段，必須注意設計的競爭性而求新求變。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化，時尚色彩引領社會消費文化潮流，很多消費者為追求潮流選擇商品，包裝設計者在進行設計時應把握時尚色彩潮流，采用當前流行色系并應用于設計中，吸引消費者的眼球。

如今，人們對商品的包裝色彩越來越重視，消費者普遍要求實用的商品同時又是精致的藝術品，由原來單純的物質享受向視覺審美滿足精神需要轉換，從而獲得精神的愉悅和心理的滿足。洞察消費者的心思，捕捉人們的注意力，巧妙地運用色彩的視覺效果制作產品包裝，贏得了消費者的歡心，同時也給商家帶來豐厚的利潤。