包裝設計制造技術及標準應用大全
第四篇 包裝設計基礎
第一章 包裝設計概述
第二節 包裝設計的意義
包裝設計的意義在于:提高包裝保護商品的功能,確保商品的價值和使用價值得以實現;適應現代化的生產、運輸、裝卸、倉儲設備的改進,降低包裝成本和流通環節的費用,提高競爭能力;迅速傳遞內裝物的信息,激發消費者的購買欲。
第三節 包裝設計的主要發展趨勢
隨著科學技術的發展,多功能、新工藝、新材料和新結構的大量涌現使包裝設計更加科學化;人們消費水平的提高和市場競爭日趨激烈要求包裝設計更加合理化;超級市場的發展和人們審美水平的提高要求包裝設計系列化;國際間的貿易和地區間的物資交流的發展又要求包裝設計標準化。這“四化”要求即是包裝設計發展的主要趨勢。
一、科學化
包裝設計的科學化主要表現在新材料、新工藝的采用和新結構、多功能的實現。
(一)新材料方面
包裝以紙代木,無論在重量、體積、密封、防塵、防銹、緩沖、衛生、回收、處理上優點很多,不僅輕型包裝如此,一些重包裝亦如此;各種軟包裝,多層復合材料包裝,既方便旅行攜帶,又不透光,不漏氣,不容易破損,使用方便。目前已從包裝飲料發展到干果、脫水食物、快餐、化妝品等都普遍采用了軟包裝。
(二)新工藝方面
利用新工藝加工的各種包裝容器,造型新穎、美觀別致、獨出心裁、替代陳舊老式的包裝容器。
(三)新結構方面
塑料包裝造型式樣與結構日趨多樣化。普通老式的平口包裝袋已逐漸淘汰,筒狀、無齒拉練、按扣式等新結構正在廣泛使用;金屬包裝容器的趨向是易開、輕巧、科學;包裝容器的蓋結構設計,安全而又開啟方便的各種容器蓋日趨多樣化。
(四)多功能方面
它是指包裝除了保護、美化商品等基本功能外,還要求實用、方便運輸等多種新功能。例如某種箱型的設計在其兩側各橫切了一個小口,橫切口上多出來的舌頭直立起來,正好在箱子堆碼時使其卡在上面箱子的橫口上。這樣,一個箱子卡在另一個箱子上,使幾個箱子垛在一起也很穩當。
二、合理化
(一)選擇材料更加合理包裝設計必須以材料為基礎,而且要充分發揮材料特性,做到材料和商品檔次相稱。
(二)包裝容器的容積更加適宜現代化包裝更加重視消費者的需求,所以包裝容量的適宜性已逐漸形成一種包裝設計的新潮流。如小包裝,一次用量包裝,因為適應于家庭和旅游,已越來越受消費者歡迎。
(三)包裝設計的成本日趨降低包裝設計者必須考慮消費者利益,盡可能從節省材料,降低成本上去減輕消費者的經濟負擔。在通常情況下,過分包裝是包裝設計不合理的表現,但為降低成本而影響了包裝質量也是不可取的。
(四)包裝設計的宜人性日趨重視
包裝的宜人性是反映現代包裝功能的標志之一,近年來,已得到人們的廣泛重視。包裝設計對工效學、消費者心理應進行充分的考慮,因而宜人的包裝設計十分輕巧,易于搬運,可以激發工人的勞動興趣,減少野蠻裝卸;方便攜帶,可以誘發消費者的購買欲,擴大銷售。
三、標準化、系列化
為適應生產、儲存、運輸、銷售各方面的需要,便于國際間的貿易和地區間的物資交流,包裝標準化已成為國際包裝發展的共同趨向。越來越多的國家對包裝的有關方面制定了國家標準和法令,國際ISO組織也對包裝制定了一系列標準。
系列化包裝是當前包裝設計的一大特點。它是將同類而不同品種或不同規格的商品包裝設計,采用統一的畫面或文字,統一的造型形象,使消費者從五顏六色的貨架上一眼就能認出廠家,以樹立信譽、名牌觀念,使商品有強烈的整體感,給人以鮮明的印象。主要表現形式有:同種包裝結構或造型,同種文字和圖案的構圖位置,同種藝術處理手法,但圖片或畫面的色調不同;同—種顏色或文字,但包裝容器的形狀因產品而異;運用彩色照片,表達同類商品的不同品種,以形象化真實地表現商品的特性,引起消費者興趣;內外包裝設計采用同樣的設計風格等。