包裝設計制造技術及標準應用大全

第四篇 包裝設計基礎

第一章　包裝設計概述

　　包裝設計在包裝學中占有重要地位。包裝設計隨著人們生活水平的提高，科學技術、文化藝術的發展而發展。從原始包裝、傳統包裝到現代包裝，均體現出古代、中世紀、產業革命后的各個時期的經濟、科學、技術、文化、藝術，以及人們的需求。包裝的發展，也促進了包裝設計的發展。當前，商品通過包裝，以文字技巧、圖像技巧和標記技巧三種手段給消費者傳遞信息，要求包裝設計從繁瑣轉向簡潔、明快、品名清晰易讀并富有象征意義。

第一節　設計與包裝設計

　　要搞好包裝設計，必須了解設計與包裝設計、包裝設計的意義等內容。

　　一、設計

　　設計的一般概念指在正式做某項工作之前，根據一定的目的要求，預先制定方法、圖樣等。設計泛指構思、方案、草圖、素描、圖案等，它是把頭腦中的某種意圖具體化，使之變為視之可見的具體表現。

　　（一）設計的定義

　　設計在英文中叫Design，有人把它譯為圖案。所謂圖案，指有裝飾意味的花紋或圖形，以結構整齊、勻稱、調和為特點，它是基于某種構思對形狀、裝飾、色彩三者加以適當的處理，為引起人們的美感及注意而進行有意識的創造與運籌的表現。日本武藏美術大學教授武茂介把設計定義為：“把實用、美觀的造型計劃訴之于視覺的形式加以表現的活動，或者說，設計是實用、美觀的造型計劃的可視的表現。”日本設計評論家川添登先生則認為：“設計是通過人類的創造行為給文明的式樣規定方向的活動。”國際工業設計協會在1964年舉行的教育問題研究會把工業設計定義為：“工業設計是以決定工業產品理想質量為目的的創造活動。這里所說的理想質量，當然包括產品的各種外在特性，但主要是指結構、功能關系、生產體系，最后由生產者和使用者雙方共同觀察，把它歸納成為一個完整的統一體。”

　　（二）設計的領域與分類

　　從設計的基礎教育看，一般把設計按平面設計、立體設計、空間設計進行分類。但設計的領域是寬廣的，由于人是在人和社會、人和自然以及自然和社會的一切關系中生活和工作的，而設計又是在這種生活與工作環境中建立起自己的體系，則設計領域在人、自然、社會的對應關系中，可分為宣傳設計、產品設計、環境設計三大領域。

　　宣傳設計可視為精神裝備，產品設計視為人與自然的工具裝備，環境設計可視為社會和自然之間的環境裝備。宣傳設計可分為三類：第一類包裝標志符號設計、文字設計、印刷排版、廣告設計、編排設計、商業宣傳設計、印刷設計、攝影設計、插圖等；第二類包括包裝設計、POP設計、櫥窗陳列設計、展覽會設計；第三類包托電視演播設計、播放設計、繪畫設計、舞臺美術設計。產品設計可分為兩類：第一類包括染織設計、壁紙設計、掛毯設計、室內用品設計、織物設計等；第二類包括裝飾品設計、服裝設計、時裝設計、工藝品設計、工業設計、家具設計。環境設計是以生活空間為中心的設計，其中也包括了工具設施等有關產品的設計。就環境設計本身而言，基本包括建筑設計，店容設計、室內設計、庭園設計、住宅設計、園林設計、城市規劃籌。

　　（三）設計的特性

　　設計一般具有實用性、審美性、經濟性、獨創性、相關性等特征。

　　設計的實用性是指設計必須充分體現某種既定的目的和作用，把設計的實用性、效用性忠實地加以形象化。例如，產品設計和包裝設計應考慮能體現產品的功能和作用，而產品的功能和作用則有的單純，有的復雜，產品的功能單純而生產過程、流通條件、使用環境、社會心理也許會復雜化、多樣化。產品設計又可以用多種方向、結構、圖案等去體現其實用性。

　　審美意識和審美體驗存在著個體差異性和時代、國家、民族、地區的共同性，隨著信息時代的到來，由于各種宣傳工具的作用，促進了群眾產生共同的審美意識，使審美意識具有國際性、時代性、民族性、社會性的特征，但設計又要考慮不同個體的需要。

　　審美性，一方面，屬于審美意識，屬于感覺世界，以個人的主觀活動為基礎；另一方面，又不能單憑設計者個人的主觀判斷去追求的美，而要適合大眾和時代的美。這就要求純藝術創造的自律性與設計的他律性有機結合，設計出符合時代特征、民族特色、美感突出的包括設計來。

　　設計的經濟性是指在設計時也要考慮物美價廉，以最少的材料和勞動力等投入謀求最大的效果以滿足人們的生理、心理的需要。由此可見，包裝設計的經濟性與包裝的經濟性是一致的。

　　設計以經常創新為自己的使命，必須有獨特的創造精神。獨創性是設計的靈魂，它與模仿、剽竊、盜用是格格不入的。但是，獨創性必須同社會性相聯系，既要善于標新立異，又要不脫離社會，不脫離時代，它是在表面平凡的形態中蘊含著新的創造。為此，包裝設計應善于突出新意，強化特色，如傳統工藝、風味風情特色、地方特色、性能特色、外觀造型、服務特色、包裝內在物特色等。創新是指在掌握人類經驗和知識的基礎上，通過對有經驗知識的理解、消化、分解、吸收、組合與實踐，把由此形成的新構思在實踐中再現出來的整個過程。人類必須有所發現、有所發明、有所創造、有所前進，這是創新的基本要求。

　　實用性、審美性、經濟性、獨創性都是相關的，實用性與經濟性屬于理性活動，是設計的合理性；審美性與獨創性屬于感情活動，是設計的非合理性；兩方面四者的有機組合，則體現設計的相關性。設計的使命在于把合理性與非合理性有機組合，形成最優秀最合理的現代設計。這種相關性可以說是設計秩序，說明設計是一種秩序，設計者是組織者或全面組合者。對設計進行有效組織，是包裝設計者的關鍵所在。

　　二、包裝設計

　　（一）包裝設計的定義

　　包裝設計是將美術與技術結合，運用于產品的包裝保護和美化的設計。它包括造型設計、結構設計、裝潢設計等。設計時應考慮所設計的包裝的制作方法、成本、使用壽命、使用安全方便、美觀程度、競爭能力，以及能否反映所包裝產品（即內裝物）的特性等。

　　（二）包裝設計的內容

　　包裝造型設計———造型設計是運用美學法則，用有型的材料制作，占有一定的空間，具有實用價值和美感效果的包裝型體，是一種實用性的立體設計和藝術創造。即是說，包裝造型設計是指經過構思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現的一種活動。包裝造型設計的形象是具有包裝功能的包裝容器。合符要求的包裝造型設計必須具備下述條件。

　　包裝容器必須具有保護商品的實用價值。這是包裝容器造型設計的基本出發點。商品的包裝容器必須以適當的材料、結構和造型等來實現其保護性和方便性功能。

　　包裝造型設計還要考慮其美觀性。一個造型美、色彩美的包裝可以使人賞心悅目、心情舒暢。因此，只有美化包裝造型，才能實現包裝的商品性和心理性功能，從而促進商品的銷售。

　　包裝造型必須遵循以最低的消耗取得最佳效果的這一人類活動準則。由于包裝容器需求量巨大，所以進行包裝造型設計時，更應將適應性能、審美性能和經濟性能有機地結合起來。

　　包裝造型設計與其他設計一樣，都是創造性的勞動，不能一味地模仿。而獨創性也并非對包裝的藝術而言，應當注意的是獨創性可以體現在實用性、經濟性和審美性等諸多方面。

　　包裝結構設計———包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性、顯示性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝外形構造及內部附件進行的設計。這種設計必須具備以下功能：

　　保護產品是包裝的首要功能。一件產品（或商品），從出廠到消費者手中，要經過各個流通環節，要經過幾個月甚至幾年的漫長時間，要經受嚴塞酷暑等各種氣候影響。因此，包裝就必須具有有效的防震、防潮、防銹、防腐、防盜等多種保護功能。

　　包裝必須考慮方便運輸、方便裝卸、方便堆碼、方便陳列、方便銷售、方便攜帶、方便使用和方便處理。

　　有一部分包裝，因經濟上的考慮或原材料以及能源的短缺，必須具有重復使用的功能。各種材料的周轉箱、玻璃飲料瓶、集裝箱、托盤等就屬于此類。包裝的多功能也是包裝復用性的體現。

　　顯示內裝物是銷售包裝的重要功能之一，也是包裝設計的一項重要內容。它要求設計者能夠使商品包裝結構與人的心理狀態“和諧”引起“共振”。不論用具體的或抽象的手法都必須具有明顯的識別性。

　　包裝設計在要求顯示商品的同時達要求有陳列性。它與顯示商品的設計有所不同，但又為同一目的服務。顯示性和陳列性又被人統稱為傳遞信息的功能。

　　包裝裝潢設計———包裝裝潢設計不僅旨在于美化商品，而且旨在積極能動地傳遞信息、促進銷售。它是運用藝術手段對包裝進行的外觀平面設計，其內容包括圖案、色彩、文字、商標等。包裝裝潢設計雖然是一種藝術，但它具有其特殊性。與繪畫相比較，特殊性大于共性。例如：包裝裝潢有照相藝術、浮雕藝術、臨摹藝術和色彩藝術等。這些表現藝術雖然也要給人以美的感受，美的情操，也是以色、形、線來發揮藝術技巧，達到“意境獨到”的效果。但它的特殊性卻在于本身是一種媒介藝術。它的真實目的是要保護商品、顯現商品，說明商品和賦于商品以外觀美。同時還要考慮成本，研究不同民族、不同國家的風俗習慣和有關法律規定以及研究自己的服務對象。另一方面，包裝裝潢要求形式和內容具有完美的統一性。包裝造型設計、結構設計和裝潢設計既然組成了包裝設計這一相對獨立的系統，那么它們就不應當是一般的堆砌，不是簡單的相加，而是相互聯系相互作用的有機組合。在現代包裝中，它們的界線并非壁壘分明。尤其是造型設計與結構設計，或者造型設計與裝潢設計之間都存在著相互滲透的現象。關鍵在于共同的目的都是為了有效地發揮包裝的功能作用。其實質是精神功能與物質功能的有機結合，技術手段與藝術創造的有機結合，科學原理與美學原理的有機結合。即是說，只有造型設計、結構設計和裝潢設計有機地結合起來，才能發揮包裝設計的作用。就包裝的保護性而言，結構設計的保護性并不等于包裝設計的保護性。一個強度很高，結構設計十分科學的電冰箱包裝，外部沒有任何裝潢設計，連必要的文字或圖形指示都沒有，或者這些設計不十分醒目，那么在搬運過程中的倒置就會使電冰箱破壞，失去了包裝的保護性。同樣，不是在合理結構設計基礎上的裝潢，充其量也只是一幅純粹的廣告或宣傳畫，并沒有很好地傳遞內裝物的信息。事實上，造型、結構和裝潢之間的關系是相輔相成的，不注意外觀效果的結構設計，不可能得到完美的包裝產品，不以結構為基礎的外觀造型和裝潢，必定走向形式主義的歧途；而一個奇特的造型和一個漂亮的裝潢圖案如果不能達到設計風格的統一，就不會給人以美的享受。